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營銷關鍵詞：運動耳機行業、品牌出海、影響者營銷、社媒營銷
跑步已經成為了全球最受歡迎的運動之一，這也為相關產業帶來了巨大機會。在運動鞋服之外，運動耳機市場也因為路跑、戶外等產業的發展，得到了爆發式增長的契機。共研產業研究院的數據顯示，2024年全球運動耳機市場規模為90.8億美元，預計2032年運動耳機市場規模將達到167億美元。
中國有一個運動耳機品牌，也許很多人對其并不夠熟知，但是在這個細分市場，它的全球知名度和行業成就已然不容小覷。它就是韶音（Shokz）。韶音從2007年開始研發骨傳導耳機，并于2012年成功推出了一款消費級產品，但是反響平平。面對這一局面，韶音改變戰略，從2015年起全面入局運動耳機市場，并且在跑步、鐵人三項等領域進行深入營銷投資，逐步在海外站穩了腳跟。
海外收入占到韶音總收入的70%，其全球用戶已經超過1500萬。不過隨著市場同質化競爭日趨激烈，韶音深知明確品牌定位、打造品牌特色的必要性。因此，為了夯實專業運動路線，韶音近年來與頂級路跑賽事、體育明星廣泛合作，持續強化品牌全球影響力。
從技術到體驗
從2024年9月到今年3月，韶音先后成為三項馬拉松大滿貫賽事的官方耳機合作伙伴——芝加哥、波士頓和倫敦馬拉松。此外，韶音還是世界馬拉松大滿貫第七個成員賽事——悉尼馬拉松的官方合作伙伴。換言之，在世界馬拉松大滿貫的七項賽事中，韶音合作的賽事就多達四項。
除了城市馬拉松，韶音的營銷足跡還蔓延至耐力運動。今年四月，韶音成為IRONMAN北美系列賽的官方耳機合作伙伴，覆蓋全年五場賽事。通過此次全新合作，韶音旨在幫助運動員突破障礙、實現非凡成就，為其在訓練中提供激勵人心的音樂支持。此外，韶音還支持了UTMB環勃朗峰越野跑。
產品和體驗一定是韶音與賽事合作的基礎。以2024年的悉尼馬拉松為例，在韶音的展位上，品牌旗艦運動耳機OpenRun Pro 2成為人們關注的焦點。憑借革命性的音質和無與倫比的舒適度，它們迅速成為展會熱議話題。無論是新用戶還是忠實粉絲，都被升級后的音頻體驗深深震撼，再次證明韶音在開放式耳機聲學技術領域處于領先地位。
在今年的IRONMAN北美系列賽中，韶音結合水陸兩項元素，重點展示其尖端產品OpenSwim Pro。這是該品牌首款支持藍牙和MP3功能的運動耳機，采用骨傳導技術打造。OpenSwim Pro是專為運動員設計的終極多運動耳機，采用開放式耳設計，搭配超輕量化框架，讓使用者在游泳時聆聽喜愛的音樂，跑步或騎行時也能舒適地流暢播放音頻，且音質清晰透亮。
對于馬拉松、越野、鐵人三項這種強調線下參與的賽事，與跑者的直接互動至關重要，這也是提升品牌認知度的關鍵步驟。在芝加哥馬拉松上，韶音在整個賽事周末提供了多項體驗活動，包括通過韶音官方網站提供的贈品、產品演示以及賽后派對上的韶音照相館。在今年加州舉辦的Athletic Brewing IRONMAN 70.3 Oceanside鐵人三項賽中，韶音則邀請參賽者、朋友及粉絲在IRONMAN村與品牌互動，現場設有照片亭和紀念品領取區。
在禹唐看來，在運動耳機這個細分市場，韶音不僅在創造技術，更在打造能全方位提升跑步體驗的工具。無論是通過清晰的聲音幫助跑者保持專注，還是確保他們與周圍世界保持連接，韶音開放式耳機都贏得了全球跑者的信賴。通過與全球最頂尖的跑步、鐵人三項等賽事合作，韶音凸顯了自己對創新、安全和以用戶為中心的設計的承諾，并且迅速在全球打響了知名度，贏得了跑者的心。
精英背書，打造品牌力乘數效應
企業能夠贊助的賽事數量是有限的，而且路跑賽事真正覆蓋的營銷周期較短，要想與消費者建立穩定的聯系，并且不斷有新故事可講，品牌就需要與運動員合作，豐富激活錨點。
通過與頂級職業運動員的合作，韶音持續深化在體育運動領域的專業研究，同時針對職業運動員在訓練比賽和日常生活中對耳機使用的需求來優化產品設計，以不斷提升產品在運動訓練過程中的使用體驗。
針對不同的賽事類型，韶音已經建立了數量龐大的代言人陣容，其中最被人熟知的自然是兩枚奧運會馬拉松金牌得主埃魯德·基普喬格。在今年的倫敦馬拉松賽上，基普喬格以第六名完成男子組的比賽。雖然敵不過歲月，但是他的存在本身就點燃了能量。雖然沒有登上領獎臺，但是基普喬格展現了一場穩健而沉著的比賽，這充分證明了他職業生涯中深厚的紀律性和掌控力。
在賽事的第15英里處，賽事組織者將Westferry Circus賽道改造為韶音音樂隧道。隧道內，跑者提交的親人聲音錄音為他們加油助威，基普喬格本人鼓勵的話語回蕩在空間中，高節奏的音樂涌動，與每一步節奏完美同步。
此外，韶音還與基普喬格合作推出聯名產品，從而帶動韶音產品力和品牌力的雙重提升。站在一個行業金字塔尖的明星一定是熱情、堅韌和突破極限的代名詞，韶音希望通過這種方式向消費者傳達品牌的精神內涵，同時激勵全球跑者。正如韶音北美負責人所言，“基普喬格的精神是全世界運動員的靈感來源，提醒他們只要有奉獻和堅持，一切皆有可能?！彼麑ゴ蟮牟恍缸非蠓从沉松匾魧撔乱纛l技術的承諾。
總的說來，韶音品牌大使遍布全球，無論在城市路跑、越野還是鐵人三項賽場，他們都成為最特別的存在。他們往往會成為韶音配套營銷活動的主角。以2024年悉尼馬拉松為例，韶音與簽約精英運動員雷特·羅賓遜及For the Kudos社區合作，舉辦了悉尼馬拉松Shakeout Run活動。超過100名跑者聚集在悉尼最具標志性的地標之一達令港，進行賽前放松慢跑。在比賽前一天的熱身中，參與者親身體驗了韶音OpenRun Pro 2，享受其清晰的開放式耳機音效，同時盡覽壯麗景色。
雖然韶音在體育營銷領域的投資巨大，但是這些合作并非單純的營銷噱頭。禹唐認為，韶音積極與體育界互動，整合專業運動員及普通健身愛好者的反饋，不斷優化產品設計并提升用戶體驗。他們深知，頂級運動員的背書在體育界具有極大影響力，能有效建立品牌信任與信譽。另外，與運動員合作能夠拉長自己的營銷戰線，讓品牌的營銷思路由點連成線，進而形成乘數效應，讓消費者很自然地將韶音與運動聯系起來。
多元化的社媒營銷
韶音為自己設計的是一套線上線下雙聯動的營銷策略。因此，除了賽事營銷，韶音在社交媒體上也尤為活躍。韶音在海外主流社交媒體平臺——包括TikTok、YouTube、Instagram和Facebook都開設了官方賬號，粉絲總量突破百萬。這種廣泛的社交媒體布局幫助韶音在全球范圍內提升了品牌的知名度和影響力。
在這些線上資產的布局下，韶音的簽約運動明星就有了新的展示平臺，進一步突出其產品的專業性，影響泛運動人群。例如，在基普喬格的個人社媒賬號上，我們能看到他與韶音聯合發布的合作帖文，內容方面表示了他對韶音耳機安全性和可靠性的認可，因此愿意成為品牌的全球大使，這樣的影響者營銷策略更加鞏固了韶音的專業運動耳機形象。
當然，與賽事直接相關的線上內容發酵也是韶音社媒營銷策略的組成部分。事實上，除了簽約的明星運動員之外，韶音還會在重要的路跑比賽中組建品牌跑團。他們佩戴韶音耳機，身著定制品牌運動衫，以打破個人紀錄為目標踏上賽道。他們也完美詮釋了韶音品牌突破界限、追求卓越的精神。他們每個人都是獨立的傳播平臺，通過在個人社交媒體上分享自己的參賽經歷，讓韶音品牌隨著互聯網走向世界各地。
在運動員之外，韶音也與不同領域的影響者展開合作。例如，在YouTube平臺上，韶音與科技類影響者合作，通過耳機開箱、使用測評視頻，向更多垂直領域下的不同粉絲群體展示了韶音耳機的專業性和適用性。
通過多元化的社交媒體營銷和影響者合作策略，韶音成功地將品牌信息傳達給了不同領域的受眾，同時也增強了用戶參與度和品牌忠誠度。這些策略的結合使用，使得韶音在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為了全球運動耳機領域的標桿。
禹唐認為，韶音的戰略智慧不僅在于洞察市場空白，更在于精心塑造了一個與目標受眾深度共鳴的品牌形象。他們不僅銷售耳機，更銷售一種生活方式——一種通過對運動的熱情和突破界限的渴望而團結在一起的社區歸屬感。這種與運動員的真實連接，通過真誠合作和對卓越的共同追求而建立，推動韶音躍居運動耳機市場前列，使其從行業黑馬一躍成為領軍品牌。
2025品牌出海體育營銷重點項目資源
1、尤文圖斯足球俱樂部
作為全球最具代表性的足球豪門俱樂部之一，尤文圖斯根植于歐洲悠久的足球和球迷文化，有著突出的國際影響力和全球粉絲基礎，是聚焦意大利乃至歐洲市場，輻射全球市場的品牌可以重點關注的足球俱樂部合作資源。
2、徐京坤·中國夢之隊
徐京坤船長是史上第一個完成旺代環球帆船賽的中國船長。旺代環球帆船賽被譽為“航海界的珠穆朗瑪峰”，要求參賽者獨自駕駛帆船繞地球航行，中途不?？?、無外援和補給。從1989年賽事創辦至2024年，僅有84人成功完賽。徐京坤則成為第一百位完成該賽事的船長。不止于此，徐京坤還是世界離岸帆船三大滿貫咖啡路、朗姆路以及旺代環球帆船賽第一且唯一入選和完賽的中國船長，書寫了現代航海的中國新篇章。這也使他成為了中國體育史劃時代的標桿人物。
近年來，與徐京坤船長同時在環球航行中乘風破浪的，是向國際市場“出海”的中國企業。在中國品牌拓展和融入全球市場，塑造國際化形象的過程中，徐京坤船長將是品牌在目標市場和目標人群中打造全球化形象，突出民族基因的國際體育營銷優質資源。
3、2025/26賽季NBA俱樂部球場廣告
NBA作為美國職業體育的典型代表，有著極強的全球影響力和受眾基礎，俱樂部球場廣告投放是目標北美市場的品牌獲得賽場曝光，構建IP合作關聯的高性價比方式。
禹唐體育：一站式體育營銷專業服務
深耕體育營銷領域18年，禹唐體育是全球知名的體育營銷服務商，依托專業經驗、全球項目資源網絡、市場洞察、媒體影響力和國際視野，協助品牌方2025年在品牌出海、大賽營銷、品牌曝光、人群觸達等方面的核心需求匹配，具體服務包括：
體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃等；
體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估等；
公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播等；
整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告等；
贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估等。
2025年，禹唐體育將結合一系列的案例分享和市場洞察，陸續為出海企業客戶展示不同方向的體育營銷重點項目資源，歡迎有意向的品牌客戶隨時關注禹唐體育，并與我們詳細溝通。
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