隨著2018年平昌冬奧會即將拉開帷幕，全世界將共同見證韓國呈現的這場冬奧盛會。一方面，我們應該看到，城市影響力小、經濟實力弱、政壇丑聞，再加上政局動蕩的影響，讓平昌冬奧會在贊助商招募上面臨到前所未有的挑戰。另一方面，從贊助商的角度出發，我們也要從挑戰中看到機遇，最大限度地為利用體育賽事資源，為自身品牌提升市場占有率打基礎。
從平昌到東京兩個城市的不同境遇，我們不難得出，一個國家在主辦諸如奧運會、世界杯等大型賽事時，不僅要解決申辦過程中的重重難題，更要面臨場館建設、氛圍營造、贊助招募等重重考驗。
陶氏化學以奧運和賽車為主要贊助資源，將自身產品與體育營銷場景有機結合起來，不僅增加了品牌的曝光度，也提升了體育愛好者對它的價值認可，不失為體育營銷的范本。
