由于在業務服務方面的諸多類似，銀行機構往往很難讓客戶加深對自己的認知，唯有通過營銷贊助手段，找到與自身定位相契合的贊助資源。而在這方面，體育營銷無疑成為一個絕佳的選擇。本專題提到的幾家銀行之所以能在客戶心目中樹立深刻的印象，正是依靠體育贊助的關聯效應，凸顯了作為一家銀行的品牌定位，最終占領了用戶心智，不失為金融行業與體育結合的范本。
根據瑞信銀行官網的介紹，它在選擇合作伙伴時，無論是與瑞士足協合作贊助國家隊，還是贊助網壇名將費德勒，最重要的一點是對方要對所在的行業充滿熱情，追求卓越，這也是瑞信銀行的企業理念。
